12ème forum Europrofession | 07 et 08 novembre 2006
La communication d'entreprise à l'ère de la mondialisation et de la valeur actionnariale
La mondialisation en termes de libéralisation du commerce mondial est, depuis la diffusion de ce terme dans les années 1990, devenue de nos jours un thème élémentaire dans le secteur du commerce. Pour les entreprises, il en résulte une plus grande concurrence entre les sites d’implantation. Toutes branches confondues, de plus en plus d’entreprises décident face à la concurrence internationale de s’implanter au-delà de leurs frontières. Il en résulte des surcapacités et une diversité d’offres croissante.
Le renoncement à des instruments de politique économique jugés efficaces jusqu’ici qui l’accompagne constitue d’une part un grand défi pour les entreprises, mais d’autre part il apporte aussi des opportunités. La confrontation avec différentes cultures d’entreprise, avec un comportement divergent des consommateurs et avec des données socioculturelles nouvelles doit cependant tout de même être réalisée de façon subtile et professionnelle.
À l’aide d’exemples, les participants au forum ont pu apprendre quelles stratégies ont été mises au point et mises en pratique par des entreprises prospères nationales et étrangères, par exemple :
- que Kaufhof a dû entièrement rayer de son programme son rayon de jouets pour le marché belge après la reprise des grands magasins Inno,
- que Carrefour s’est retiré de la République tchèque parce que la marchandise, les marques et l’image française n’ont trouvé qu’un faible niveau d’acceptation auprès des clients tchèques,
- pourquoi des entreprises britanniques ont la faveur des jeunes cadres en République tchèque en tant qu’employeurs potentiels,
- quels changements au niveau de la culture d’entreprise ont vécus les collaborateurs d’une chaine de distribution anglaise suite à une fusion,
- ce que peuvent faire les entreprises et les collaborateurs individuels afin de mettre de la vie dans leur identité graphique.
Les différentes thèses et les différents aperçus ont pu être approfondis lors du groupe de discussion mené par l’expert commercial Prof. Dr. Bernd Hallier/EHI.